品牌资产主要体现为内容营销的长期效应，分为两类，一是以消费者为基础的品牌资产，另一类是以企业为基础的品牌资产。品牌资产之所以能提升，其基础也是建立在消费者对品牌（ ）和品牌态度的达成。
举一反三
- 品牌资产的特点是()。 A: 品牌资产是无形的 B: 品牌资产是以品牌名字为核心 C: 品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为以及对营销活动的反应 D: 品牌资产依附于产品,而非依附于消费者
- 品牌信任是以___________为基础，是消费者对品牌持续稳定的认同态度。
- 可以将品牌资产定义为，消费者对某一品牌的营销效应的不同反映。
- 下列关于品牌资产的说法，正确的是（）。 ①品牌资产的强度决定了一个品牌的强势程度以及品牌战略管理的有效性 ②品牌资产对企业和消费者的价值是不同的，所以品牌资产的概念可以从财务和消费者两个不同的维度来理解 ③品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和其他专属性品牌资产构成 ④品牌资产评估主要包括品牌审计、品牌追踪和品牌绩效等三种方式 A: ①②③ B: ①③④ C: ②③④ D: ①②③④
- 当可口可乐位居市场领导者地位时，百事可乐进行一系列的活动与研究。他们让消费者针对百事可乐和可口可乐进行盲测（blindtest），然后测量消费者的偏好。人们在口味盲测中明显偏好百事可乐，但在店里仍购买可口可乐。这体现了可口可乐的（）。 A: 以消费者为基础的品牌资产 B: 任务启动的品牌资产 C: 以功能为基础的品牌资产 D: 以服务为基础的品牌资产 E: 以属性为基础的品牌资产