根据阿克和科勒的品牌延伸模型,下列说法正确的是()
A: 消费者对品牌延伸的评价与消费者对原产品总体质量评价成正比。即原产品质量越高,越受消费者信赖,则消费者对延伸产品的评价越高,反之则越低。
B: 原产品与延伸产品关联性越强,原产品的高品质特征越容易波及延伸产品,反之,这种涉及效应将受到阻碍。
C: 原产品与延伸产品关联性越强,消费者对品牌延伸评价越高,反之越低。
D: 延伸产品设计、制造难度越小,则消费者对品牌延伸评价越高,反之则越低。
A: 消费者对品牌延伸的评价与消费者对原产品总体质量评价成正比。即原产品质量越高,越受消费者信赖,则消费者对延伸产品的评价越高,反之则越低。
B: 原产品与延伸产品关联性越强,原产品的高品质特征越容易波及延伸产品,反之,这种涉及效应将受到阻碍。
C: 原产品与延伸产品关联性越强,消费者对品牌延伸评价越高,反之越低。
D: 延伸产品设计、制造难度越小,则消费者对品牌延伸评价越高,反之则越低。
举一反三
- （ ）对延伸产品的评价好坏也就代表着消费者接受延伸产品与否，因而延伸产品的消费者评价研究成为品牌延伸的热点之一 。
- 消费者的个性差异能够影响消费者对延伸品牌的评价，这主要体现在： A: 消费者的创新度越高，越可能对延伸品牌给予较高的评价 B: 消费者的创新度越低，越可能对延伸品牌给予较高的评价 C: 对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较高的评价 D: 对母品牌认知程度较高，越可能对延伸品牌给予较低的评价
- 延伸产品和原有品牌之间的相似性越小时，品牌对消费者的吸引力就越小。
- 品牌延伸战略包括（） A: 品牌名称的延伸 B: 伴侣产品延伸 C: 关联产品延伸 D: 相关产品的延伸
- 复购率是指消费者对该品牌产品或者服务重复购买的次数，重复购买率越高，反映出消费者对该品牌的忠诚度越高，反之则越低。（ ）