消费者对产品或服务的评价标准会因人、因产品、因情境而异。但从营销者角度要首先确定在某一具体产品的购买上，思考消费者采用哪些评价标准。
举一反三
- 营销者应了解消费者所使用的与其产品相关的（），设计出超越这些标准的（），向外界传播这些优越之处。 A: 评价准则 产品属性 B: 评价标准 产品属性 C: 属性 产品 D: 评价原则 产品内容
- 在评价购买方案时，消费者确定的 评价标准，只能是消费者追求的客观的产品属性。
- 消费者角色类型中的影响者，是指首先提出购买某一产品的人
- 某一种具体产品通常针对着某一特定的消费者群，在经过市场细分明确产品的消费者之后，需要对这部分消费者的消费要求和（）进行调查和分析。 A: 消费方式 B: 消费动机 C: 消费心理 D: 消费习惯 E: 消费者购买能力
- 关于家庭购买与消费活动中，为购买提供评价标准和那些产品或品牌适合这些标准之类的信息，从而影响产品挑选的人称为：（ ） A: 影响者 B: 使用者 C: 购买者 D: 决策者